Перейти к содержимому


Насколько достоверны маркетинговые исследования


  • Страниц
  • 1
  • 2
  • 3
  • Авторизуйтесь для ответа в теме
Сообщений в теме: 29

#11 Mike

Mike

    Подозрительный тип

  • Members
  • 61 сообщений

Отправлено 29 Март 2010 - 18:33

Цитата(noy1 @ 26.3.2010, 12:01) <{POST_SNAPBACK}>
Опять двадцать пять...
Вопрос в том насколько относительны маркетинговые исследования отдельно взятой фирмы в отдельно взятой отрасли???
То, что в этом мире все относительно и так известно...
Однако, по моему мнению, чтобы определить погрешность полученных сведений необходимо проанализировать много факторов:
в т.ч.:
1. компетенция маркетолога (лиц проводящих исследование),
2. правильно ли определен предмет исследования,
3. методика исследования для данной отрасли,
4. источники информации (количество, компетентность, точность инфы),
................................................................................
.......................... и т.п.

Не есть ли такой сложный анализ просто основанием для хороших зарплат маркетологам? (просто гипотеза)
Может надо производить то, что можно продать, а не то, что надо любым путем продать? Такое впечатление, что все теории потребностей, некогда разработанные сегодня уже не совсем актуальны. Как-то же продавали наши предки зерно и меха без маркетологов. Может многие услуги и товары нам просто навязаны? (Ну например, для меня военная форма более удобна, чем одежда от какого-нибудь бренда - она многофункциональна, удобна, для наших широт изготовлена, особенно не надо думать что одеть и т.д.)








)

#12 Эрика Вальтер

Эрика Вальтер

    Доверенное лицо

  • Users
  • 701 сообщений

Отправлено 30 Март 2010 - 06:35

Цитата(Mike @ 22.3.2010, 23:33) <{POST_SNAPBACK}>
Понятно, что зависит от того кто делает исследования, ресурсов и информации. Но, если отбросить в сторону PR и теоретические выкладки, то что можете сказать, господа, о точности маркетинговых исследований, честно и откровенно? Предполагаю, что их точность колеблется от 20 до 60% (не беру исключения-крайности).

+1  
Правда я бы немного побольше растянула от 20 до 80%. так как реально делать, исследования с достаточно высокой достоверностью.

Цитата(noy1 @ 26.3.2010, 12:01) <{POST_SNAPBACK}>
1. компетенция маркетолога (лиц проводящих исследование),
2. правильно ли определен предмет исследования,
3. методика исследования для данной отрасли,
4. источники информации (количество, компетентность, точность инфы),  и т.п.


Это особо не поможет.  
1) Как вы проверите компетенцию маркетолога? ну если только методом проб и ошибок или по рекомендации.
2) Как раз предмет исследования определяется правильно, а вот цели и задачи понимает каждый по своему.
3) Методики маркетинговых исследований как правило одни и те же, а  если есть какие свои "фишки" то стараются не раскрывать, ком.тайна.
4) Источники информации, да в мире маркетинга они не для кого не секрет, статистика, вэд, другие открытые гос.ресурсы, в основном одно и тоже.

Поработав львиную долю в области бизнес-разведке, а потом, переключившись на маркетинг было достаточный тяжело осознать насколько маркетинг неточная наука.  Если в бизнес-разведке многие выводы основывались на фактах, например, сидел, не сидел, то в маркетинге мне вообще иногда не понятно на основе чего делались выводы в некоторых исследованиях.
После изучения нескольких открытых маркетинговых исследований, сложилось такое ощущение, что многие маркетинговые компании их перепечатывают у друг, друга и делают одни и те ошибки. То есть один сказал, другой подхватил, третий что-то свое добавил и все это продается не по одному разу. Еще заметила, что огромные погрешности в исследованиях встречаются в тех маркетинговых компаниях, которые продают исследования на потоке и стоимость в пределах полтинника.  Поток приводит к штамповке и увеличению скорости исполнения, а то что быстро это не значит качественно. А в пределах полтинника делаются поверхностные исследования, глубоко не копают, а на основе таких данных нельзя сделать качественную аналитику.

Сообщение отредактировал Эрика Вальтер: 30 Март 2010 - 06:38


#13 AlexeiI

AlexeiI

    Втёршийся в доверие

  • Members
  • 262 сообщений

Отправлено 30 Март 2010 - 06:37

Цитата(Mike @ 29.3.2010, 21:33) <{POST_SNAPBACK}>
Не есть ли такой сложный анализ просто основанием для хороших зарплат маркетологам? (просто гипотеза)
Может надо производить то, что можно продать, а не то, что надо любым путем продать? Такое впечатление, что все теории потребностей, некогда разработанные сегодня уже не совсем актуальны. Как-то же продавали наши предки зерно и меха без маркетологов. Может многие услуги и товары нам просто навязаны? (Ну например, для меня военная форма более удобна, чем одежда от какого-нибудь бренда - она многофункциональна, удобна, для наших широт изготовлена, особенно не надо думать что одеть и т.д.)


Ну если обсуждение перешло на такой уровень, может быть стоит перенести ветку в "Разговоры обо всем" ;)

#14 Эрика Вальтер

Эрика Вальтер

    Доверенное лицо

  • Users
  • 701 сообщений

Отправлено 30 Март 2010 - 07:12

Цитата(Mike @ 29.3.2010, 22:33) <{POST_SNAPBACK}>
Не есть ли такой сложный анализ просто основанием для хороших зарплат маркетологам? (просто гипотеза)
Может надо производить то, что можно продать, а не то, что надо любым путем продать? Такое впечатление, что все теории потребностей, некогда разработанные сегодня уже не совсем актуальны. Как-то же продавали наши предки зерно и меха без маркетологов. Может многие услуги и товары нам просто навязаны? (Ну например, для меня военная форма более удобна, чем одежда от какого-нибудь бренда - она многофункциональна, удобна, для наших широт изготовлена, особенно не надо думать что одеть и т.д.)


А это как раз и продается,  я вот уже года три наблюдаю за одной конторкой маркетинговой, вот у них достоверность отчетов выше 50% никогда не поднимается.  Зато продажи растут как на дрожжах.  Знаете почему, потому что потенциальным покупателям таких отчетов являются, те же маркетологи или маркетинговые отделы компаний. У них dead-line им нужны эти исследования  чтобы сдать срочный квартальный или годовой отчет и т.п. Вот они и покупают, так как запрячь целый отдел делать маркетинг не выгодно, легче купить красочную туфту на 100 листах исследования за 25 000 - 30 000руб.  что-то добавить  и принести на стол руководству. А покупку всегда можно обосновать, как необходимость анализа ситуации независимого эксперта.
И таких компаний много. И многие потенциальные заказчики принимают их отчеты за чистую монету.



#15 Эрика Вальтер

Эрика Вальтер

    Доверенное лицо

  • Users
  • 701 сообщений

Отправлено 30 Март 2010 - 07:16

Цитата(AlexeiI @ 30.3.2010, 10:37) <{POST_SNAPBACK}>
Ну если обсуждение перешло на такой уровень, может быть стоит перенести ветку в "Разговоры обо всем" ;)


А чем вам не нравится эта ветка, тема создана в разделе Маркетинговые исследования.
Так что все в норме.


#16 AlexeiI

AlexeiI

    Втёршийся в доверие

  • Members
  • 262 сообщений

Отправлено 30 Март 2010 - 08:22

Цитата(Эрика Вальтер @ 30.3.2010, 10:12) <{POST_SNAPBACK}>
А это как раз и продается,  я вот уже года три наблюдаю за одной конторкой маркетинговой, вот у них достоверность отчетов выше 50% никогда не поднимается.  Зато продажи растут как на дрожжах.  Знаете почему, потому что потенциальным покупателям таких отчетов являются, те же маркетологи или маркетинговые отделы компаний. У них dead-line им нужны эти исследования  чтобы сдать срочный квартальный или годовой отчет и т.п. Вот они и покупают, так как запрячь целый отдел делать маркетинг не выгодно, легче купить красочную туфту на 100 листах исследования за 25 000 - 30 000руб.  что-то добавить  и принести на стол руководству. А покупку всегда можно обосновать, как необходимость анализа ситуации независимого эксперта.
И таких компаний много. И многие потенциальные заказчики принимают их отчеты за чистую монету.


И про 10% не забываем ;)  Я тут в инете наткнулся на "инженера-маркетолога" А еще, говорят, что нельзя кого-то с кем-то скрестить (
Ну есть хорошая пословица "мусор на входе - мусор на выходе"

#17 Mike

Mike

    Подозрительный тип

  • Members
  • 61 сообщений

Отправлено 30 Март 2010 - 19:03

Цитата(Эрика Вальтер @ 30.3.2010, 10:35) <{POST_SNAPBACK}>
После изучения нескольких открытых маркетинговых исследований, сложилось такое ощущение, что многие маркетинговые компании их перепечатывают у друг, друга и делают одни и те ошибки. То есть один сказал, другой подхватил, третий что-то свое добавил и все это продается не по одному разу.

Точно - тусовка и все друг за друга, может оно и правильно...

#18 Mike

Mike

    Подозрительный тип

  • Members
  • 61 сообщений

Отправлено 30 Март 2010 - 19:05

Цитата(Эрика Вальтер @ 30.3.2010, 11:12) <{POST_SNAPBACK}>
А это как раз и продается,  я вот уже года три наблюдаю за одной конторкой маркетинговой, вот у них достоверность отчетов выше 50% никогда не поднимается.  Зато продажи растут как на дрожжах.  Знаете почему, потому что потенциальным покупателям таких отчетов являются, те же маркетологи или маркетинговые отделы компаний. У них dead-line им нужны эти исследования  чтобы сдать срочный квартальный или годовой отчет и т.п. Вот они и покупают, так как запрячь целый отдел делать маркетинг не выгодно, легче купить красочную туфту на 100 листах исследования за 25 000 - 30 000руб.  что-то добавить  и принести на стол руководству. А покупку всегда можно обосновать, как необходимость анализа ситуации независимого эксперта.
И таких компаний много. И многие потенциальные заказчики принимают их отчеты за чистую монету.

Бизнес одним словом отлажен. Вот как надо!

#19 Mike

Mike

    Подозрительный тип

  • Members
  • 61 сообщений

Отправлено 30 Март 2010 - 19:11

Интересно, может быть кто-то исследования проводил, вот маркетологи "на волне", помню банкиры раньше были в почете. Интересно какой профессии следующей повезет? Предлагаю конкурс.
Я думаю, что дальше аниматоры будут востребованы (недавно увидел на сайте про работу).


#20 noy1

noy1

    Втёршийся в доверие

  • Members
  • 491 сообщений

Отправлено 01 Апрель 2010 - 07:10

Цитата(Mike @ 30.3.2010, 23:11) <{POST_SNAPBACK}>
Интересно, может быть кто-то исследования проводил, вот маркетологи "на волне", помню банкиры раньше были в почете. Интересно какой профессии следующей повезет?


Знал бы прикуп жил бы в Сочи....али еще где...нынче много хороших мест...вот кто-то в темах предлагал...Монако  с махито и девочками smile4.gif ....правда еще и про сырую землю что-то говорилось (если с мохито не получится)

Сообщение отредактировал noy1: 01 Апрель 2010 - 07:12



  • Страниц
  • 1
  • 2
  • 3


Игры на androidSEO форум