Маркетинговые Войны...

[julia.serebrova]

Здравствуйте, уважаемые форумчане. Мне необходимо написать статью по Маркетинговым войнам. За основу я беру книгу Дж. Траута и Э. Райс "Маркетинговые войны". Могли бы Вы, как специалисты, порекомендовать направление для моего исследования, на какие основные моменты нужно обратить внимание? И самое главное, какие наиболее яркие примеры современных маркетинговых войн существуют? Было бы хорошо даже просто направление для изучения узнать у знающих людей. Спасибо Вам заранее.

[john644]

Мне необходимо написать статью по Маркетинговым войнам.

Что значит маркетинговая война?

Экономическая война – это форма очень жесткой конкурентной борьбы. Выражается в завоевании и удержании экономических рынков. В экономической войне хороши все средства, вплоть до черного пиара и недостоверной рекламы.

 

Экономическая война – форма политической борьбы, когда формально мирными, экономическими средствами, целенаправленно уничтожается экономика противника. Цель экономической войны – реализация политических целей агрессора.

_ttp://chtotakoe.info/articles/ekonomicheskaja_vojna_131.html

[asket]

Здравствуйте, уважаемые форумчане. Мне необходимо написать статью по Маркетинговым войнам. За основу я беру книгу Дж. Траута и Э. Райс "Маркетинговые войны". Могли бы Вы, как специалисты, порекомендовать направление для моего исследования, на какие основные моменты нужно обратить внимание? И самое главное, какие наиболее яркие примеры современных маркетинговых войн существуют? Было бы хорошо даже просто направление для изучения узнать у знающих людей. Спасибо Вам заранее.

Здравствуйте.Если брать понятие "Маркетинговая война" из книги Дж. Траута и Э. Райс:"Маркетинговая война - это попытка использовать военное мышление в решении маркетинговых проблем", то почитайте книги Г.Лемке про нелинейные стратегии в бизнесе и конкурентные войны.Думаю,в них Вы найдёте всё Вас интересующее.Можно также книгу вышеназванных Вами авторов:"Маркетинг-снизу вверх"

[Elena123]

Здравствуйте! К совету Asketа добавлю две книги на русском языке. Только что вышла книга Г.Лемке "Коммерческая разведка для конкурентного превосходства" (2011 г., но уже есть в Ozonе и Книга.ru)Там почерпнете много полезного по своей теме. И обязательно прочтите Бенджамина Джилада "Конкурентная разведка" 2010 г. После Траута на тему маркетинговых войн вышло достаточно много работ на английском языке. Если язык знаете, могу посоветовать источники. На англоязычных сайтах можно найти также много нужных Вам ярких примеров подобных войн.

[julia.serebrova]

Здравствуйте! К совету Asketа добавлю две книги на русском языке. Только что вышла книга Г.Лемке "Коммерческая разведка для конкурентного превосходства" (2011 г., но уже есть в Ozonе и Книга.ru)Там почерпнете много полезного по своей теме. И обязательно прочтите Бенджамина Джилада "Конкурентная разведка" 2010 г. После Траута на тему маркетинговых войн вышло достаточно много работ на английском языке. Если язык знаете, могу посоветовать источники. На англоязычных сайтах можно найти также много нужных Вам ярких примеров подобных войн.

 

Спасибо большое за рекомендацию.

Язык почти не знаю, но думаю общий смысл понять могу. Буду очень признательна за источники)

[Elena123]

Спасибо большое за рекомендацию.

Язык почти не знаю, но думаю общий смысл понять могу. Буду очень признательна за источники)

 

Для статьи добавьте к Трауту Владимира Малявина "Китайские военные стратегии". Если времени мало, саму книгу не читайте, но там есть большое, очень полезное предисловие. Практические примеры для статьи можно быстро найти следующим образом. В Google или Yahoo введите Marketing battles. Найдете примеры на любой вкус для статьи.

 

Еще источник: Sun Tzu Strategies for Winning the Marketing War.

[Штык]

Рекомендую ознакомиться с книгой Алексея Воеводина "Стратагемы. Стратегии войны, манипуляции, обмана".

Правда увязать принципы Клаузевица с классическими китайскими стратагемами сложновато, но в книге есть масса практических примеров.

[julia.serebrova]

Спасибо всем большое. Очень интересный материал посоветовали, удачный анализ получился и статья. Жаль только, что личной практики мало.