Перейти к содержанию

it2b Wiki: Продвижение услуг конкурентной разведки


Рекомендуемые сообщения

Название: Продвижение услуг конкурентной разведки

Описание статьи:

Раздел: Конкурентная разведка

Дата создания: Сегодня, 19:09

Автор: Иоанн

Ссылка на комментарий
Поделиться на другие сайты

  • Ответов 20
  • Создана
  • Последний ответ

может правильнее назвать - Продвижение продукта конкурентной разведки

а то как то не почеловечески получается - ... продвижение услуг внутри компании ...

или вообще разделить на 2 статьи - ... продукта .. для внутикорпоративных целей

и ... услуг.... для аутсорсинговых компаний

Ссылка на комментарий
Поделиться на другие сайты

может правильнее назвать - Продвижение продукта конкурентной разведки

а то как то не почеловечески получается - ... продвижение услуг внутри компании ...

или вообще разделить на 2 статьи - ... продукта .. для внутикорпоративных целей

и ... услуг.... для аутсорсинговых компаний

Ром, ну ты то чего - подправь да и всё! Я понимаю коллеги сомнения высказывают. С тобой то все обсуждено не единожды. Справочник для того и нужен чтоб изложить наиболее правильный взгляд. Так что правь уже!

Ссылка на комментарий
Поделиться на другие сайты

Прежде чем лезть с правками - хотел бы поднять обсуждение некоторых, отдельных моментов. Тем паче, что статья - о продвижении услуг КР, о чем мы сейчас говорим и в другой теме.

 

Для начала о "Продвижении вне компании". Само название наталкивает на мысль, что речь идет о продвижении услуг КР фирмы, для которой КР - непрофильный бизнес. Вот, дескать, есть компания N, которая производит ликеро-водочные изделия (к примеру). В компании N, как у всякой себя уважающей организации, есть подразделение КР. Это подразделение занимается своим "внешним" промо. (???) Получается, что этот отдел или департамент подрабатывает сторонними заказами? У меня вот такое впечатление от прочитанного осталось. Может я ошибаюсь и это только у меня?

 

Думаю, статью, написанную уважаемым Иоанном, стоит разделить на две отдельных - "Внутрикорпоративная КР" и "Продвижение услуг КР". Это первое.

 

Второе. Что касается способов продвижения услуг.

Я прям по предложенному списку:

 

Сайт

 

Полностью согласен, но добавил бы еще блогосферу.

 

Реклама

 

Согласен частично. Смысл услуг, как уже говорилось во "Флеш-мобе", большинству потенциальных заказчиков не понятен. То есть, не понятна утилитарность, полезность, а следовательно, и необходимость "приобретения товара под названием "КР"". Опять же, - КР, по сути своей, не тот продукт, который нуждается в массовой рекламе - у нее не массовый потребитель. Фирме, предоставляющей серьезные КР-услуги, не менее серьезным клиентам, едва ли удастся заручиться согласием большинства этих клиентов на упоминание конкретных проектов в своих рекламных целях. В лучшем случае, - дадут согласие на использование в ваших рекламных материалах своего названия. А что уж вы там для них сделали - помогли выяснить гомосексуальные наклонности главбуха, которые тот реализует в интернет-общении или предотвратили готовящийся захват компании заказчика - вы никому не расскажете. Так что, - имиджевая реклама уже отпадает, как класс. Остается, в лучшем случае, чисто информационная реклама - есть фирма такая-то, предоставляет услуги КР, офис по такому-то адресу, телефон - такой-то...

 

Рассылка

 

Вот это бы совсем не стоило... К рассылкам, в интернет-сообществе сложилось весьма устойчивое негативное отношение. Портить себе репутацию вливанием в потоки спама - не стоит. Целевая аудитория, а, точнее, - целевые аудитории (ну, не получается у меня стратифицировать всех потенциальных клиентов в одну ЦА), опять же, довольно узкие и довольно различающиеся друг от друга по многим параметрам. А рассылка - это все та же массовая реклама.

 

Вирусный маркетинг

 

Согласен

 

Партнерские взаимоотношения

 

Более чем согласен.

 

Презентации на массовых мероприятиях

 

Требуется расшифровка понятий. И "презентация", и "массовые мероприятия". Хотелось бы услышать от уважаемого автора статьи - что он имел ввиду?

 

Участие в бизнес-тусовках

 

Согласен.

 

Промоушен акции

 

Согласен.

 

Обучение

 

Без вопросов.

************************************

Остались не озвученными важнейшие инструменты продвижения услуг КР: PR, GR, IR, MR, лоббирование, КВК (кулуарные внутриэлитные коммуникации), репутационный менеджмент.

Многие из этих инструментов тесно смыкаются и дать четкое разграничение - где у нас PR, к примеру, а где репутационный менеджмент - подчас весьма затруднительно.

Можно еще добавить в перечень корпоративные издания. Хотя на данном этапе - это не самый эффективный инструмент продвижения КР. ИМХО.

Ссылка на комментарий
Поделиться на другие сайты

Прежде чем лезть с правками - хотел бы поднять обсуждение некоторых, отдельных моментов. Тем паче, что статья - о продвижении услуг КР, о чем мы сейчас говорим и в другой теме.

 

Для начала о "Продвижении вне компании". Само название наталкивает на мысль, что речь идет о продвижении услуг КР фирмы, для которой КР - непрофильный бизнес. Вот, дескать, есть компания N, которая производит ликеро-водочные изделия (к примеру). В компании N, как у всякой себя уважающей организации, есть подразделение КР. Это подразделение занимается своим "внешним" промо. (???) Получается, что этот отдел или департамент подрабатывает сторонними заказами? У меня вот такое впечатление от прочитанного осталось. Может я ошибаюсь и это только у меня?

 

Думаю, статью, написанную уважаемым Иоанном, стоит разделить на две отдельных - "Внутрикорпоративная КР" и "Продвижение услуг КР". Это первое.

 

Второе. Что касается способов продвижения услуг.

Я прям по предложенному списку:

 

Сайт

 

Полностью согласен, но добавил бы еще блогосферу.

 

Реклама

 

Согласен частично. Смысл услуг, как уже говорилось во "Флеш-мобе", большинству потенциальных заказчиков не понятен. То есть, не понятна утилитарность, полезность, а следовательно, и необходимость "приобретения товара под названием "КР"". Опять же, - КР, по сути своей, не тот продукт, который нуждается в массовой рекламе - у нее не массовый потребитель. Фирме, предоставляющей серьезные КР-услуги, не менее серьезным клиентам, едва ли удастся заручиться согласием большинства этих клиентов на упоминание конкретных проектов в своих рекламных целях. В лучшем случае, - дадут согласие на использование в ваших рекламных материалах своего названия. А что уж вы там для них сделали - помогли выяснить гомосексуальные наклонности главбуха, которые тот реализует в интернет-общении или предотвратили готовящийся захват компании заказчика - вы никому не расскажете. Так что, - имиджевая реклама уже отпадает, как класс. Остается, в лучшем случае, чисто информационная реклама - есть фирма такая-то, предоставляет услуги КР, офис по такому-то адресу, телефон - такой-то...

 

Рассылка

 

Вот это бы совсем не стоило... К рассылкам, в интернет-сообществе сложилось весьма устойчивое негативное отношение. Портить себе репутацию вливанием в потоки спама - не стоит. Целевая аудитория, а, точнее, - целевые аудитории (ну, не получается у меня стратифицировать всех потенциальных клиентов в одну ЦА), опять же, довольно узкие и довольно различающиеся друг от друга по многим параметрам. А рассылка - это все та же массовая реклама.

 

Вирусный маркетинг

 

Согласен

 

Партнерские взаимоотношения

 

Более чем согласен.

 

Презентации на массовых мероприятиях

 

Требуется расшифровка понятий. И "презентация", и "массовые мероприятия". Хотелось бы услышать от уважаемого автора статьи - что он имел ввиду?

 

Участие в бизнес-тусовках

 

Согласен.

 

Промоушен акции

 

Согласен.

 

Обучение

 

Без вопросов.

************************************

Остались не озвученными важнейшие инструменты продвижения услуг КР: PR, GR, IR, MR, лоббирование, КВК (кулуарные внутриэлитные коммуникации), репутационный менеджмент.

Многие из этих инструментов тесно смыкаются и дать четкое разграничение - где у нас PR, к примеру, а где репутационный менеджмент - подчас весьма затруднительно.

Можно еще добавить в перечень корпоративные издания. Хотя на данном этапе - это не самый эффективный инструмент продвижения КР. ИМХО.

 

По поводу рассылки позвольте не согласиться. Она бывает не только массовая, но и целевая. Как правило, наибольший эффект дает рассылка уже имеющимся клиентам, в которой прописываются какие-либо новости, события, мероприятия, которые могут быть интересны клиенту. Также неплохой вариант для рассылки - поздравления с различными общими и индивидуальными праздниками.

Также существует сайт Subscribe.ru , который позволяет создать информационную рассылку на которую подпишутся те, кому это интересно. Останется только наполнять ее интересной инфой.

 

По поводу внутрикорпоративного продвижения. По моему это не корректное употребление термина продвижение. В данном случае будет более уместно говорить о повышении статуса подразделения и т.п. вещах, так как термин продвижение подразумевает, с точки зрения маркетинга, совсем другое содержаие.

Ссылка на комментарий
Поделиться на другие сайты

Для начала о "Продвижении вне компании". Само название наталкивает на мысль, что речь идет о продвижении услуг КР фирмы, для которой КР - непрофильный бизнес. Вот, дескать, есть компания N, которая производит ликеро-водочные изделия (к примеру). В компании N, как у всякой себя уважающей организации, есть подразделение КР. Это подразделение занимается своим "внешним" промо. (???) Получается, что этот отдел или департамент подрабатывает сторонними заказами? У меня вот такое впечатление от прочитанного осталось. Может я ошибаюсь и это только у меня?

 

Думаю, статью, написанную уважаемым Иоанном, стоит разделить на две отдельных - "Внутрикорпоративная КР" и "Продвижение услуг КР". Это первое.

Согласен.

 

Второе. Что касается способов продвижения услуг.

Я прям по предложенному списку:

Сайт

Полностью согласен, но добавил бы еще блогосферу.

Реклама

Согласен частично. Смысл услуг, как уже говорилось во "Флеш-мобе", большинству потенциальных заказчиков не понятен. То есть, не понятна утилитарность, полезность, а следовательно, и необходимость "приобретения товара под названием "КР"". Опять же, - КР, по сути своей, не тот продукт, который нуждается в массовой рекламе - у нее не массовый потребитель. Фирме, предоставляющей серьезные КР-услуги, не менее серьезным клиентам, едва ли удастся заручиться согласием большинства этих клиентов на упоминание конкретных проектов в своих рекламных целях. В лучшем случае, - дадут согласие на использование в ваших рекламных материалах своего названия. А что уж вы там для них сделали - помогли выяснить гомосексуальные наклонности главбуха, которые тот реализует в интернет-общении или предотвратили готовящийся захват компании заказчика - вы никому не расскажете. Так что, - имиджевая реклама уже отпадает, как класс. Остается, в лучшем случае, чисто информационная реклама - есть фирма такая-то, предоставляет услуги КР, офис по такому-то адресу, телефон - такой-то...

Рассылка

Вот это бы совсем не стоило... К рассылкам, в интернет-сообществе сложилось весьма устойчивое негативное отношение. Портить себе репутацию вливанием в потоки спама - не стоит. Целевая аудитория, а, точнее, - целевые аудитории (ну, не получается у меня стратифицировать всех потенциальных клиентов в одну ЦА), опять же, довольно узкие и довольно различающиеся друг от друга по многим параметрам. А рассылка - это все та же массовая реклама.

Вирусный маркетинг

Согласен

Партнерские взаимоотношения

Более чем согласен.

Презентации на массовых мероприятиях

Требуется расшифровка понятий. И "презентация", и "массовые мероприятия". Хотелось бы услышать от уважаемого автора статьи - что он имел ввиду?

Участие в бизнес-тусовках

Согласен.

Промоушен акции

Согласен.

Обучение

Без вопросов.

************************************

Остались не озвученными важнейшие инструменты продвижения услуг КР: PR, GR, IR, MR, лоббирование, КВК (кулуарные внутриэлитные коммуникации), репутационный менеджмент.

Многие из этих инструментов тесно смыкаются и дать четкое разграничение - где у нас PR, к примеру, а где репутационный менеджмент - подчас весьма затруднительно.

Можно еще добавить в перечень корпоративные издания. Хотя на данном этапе - это не самый эффективный инструмент продвижения КР. ИМХО.

 

Презентации на массовых мероприятиях

Имелось ввиду разнообразные выставки, семинары, конференции и т.п. как профильные для КР так и не профильные - там где тусуются ТОПы и собственники бизнесов.

 

А тему в Wiki я поднял, чтоб вы в результате создали краткое описание наших долгих разговоров по этому поводу. Так что правьте, добавляйте, вносите!!!

 

 

 

 

Ссылка на комментарий
Поделиться на другие сайты

По поводу рассылки позвольте не согласиться. Она бывает не только массовая, но и целевая. Как правило, наибольший эффект дает рассылка уже имеющимся клиентам, в которой прописываются какие-либо новости, события, мероприятия, которые могут быть интересны клиенту. Также неплохой вариант для рассылки - поздравления с различными общими и индивидуальными праздниками.

Также существует сайт Subscribe.ru , который позволяет создать информационную рассылку на которую подпишутся те, кому это интересно. Останется только наполнять ее интересной инфой.

 

В рассылках Subscribe.ru it2b уже присутствует.

Целевая рассылка, как и любой директ-мейл, подразумевает наличие адресной базы. Сомневаюсь, что ее создание - оправдано и, вообще, возможно.

 

По поводу внутрикорпоративного продвижения. По моему это не корректное употребление термина продвижение. В данном случае будет более уместно говорить о повышении статуса подразделения и т.п. вещах, так как термин продвижение подразумевает, с точки зрения маркетинга, совсем другое содержаие.

 

Если это ко мне (учитывая мой процитированный пост), то я не говорил о "Внутрикорпоративном продвижении". Я, как раз, предложил "Внутрикорпоративная КР". По аналогии с "Внутрикорпоративным PR".

Ссылка на комментарий
Поделиться на другие сайты

Презентации на массовых мероприятиях

Имелось ввиду разнообразные выставки, семинары, конференции и т.п. как профильные для КР так и не профильные - там где тусуются ТОПы и собственники бизнесов.

 

Не очень себе представляю форму презентации. Не хватает креативу. :-)

Как это видится?

Ссылка на комментарий
Поделиться на другие сайты

Заархивировано

Эта тема находится в архиве и закрыта для дальнейших ответов.


×
×
  • Создать...