Опубликовано 18 февраля, 200818 г Прежде чем лезть с правками - хотел бы поднять обсуждение некоторых, отдельных моментов. Тем паче, что статья - о продвижении услуг КР, о чем мы сейчас говорим и в другой теме. Для начала о "Продвижении вне компании". Само название наталкивает на мысль, что речь идет о продвижении услуг КР фирмы, для которой КР - непрофильный бизнес. Вот, дескать, есть компания N, которая производит ликеро-водочные изделия (к примеру). В компании N, как у всякой себя уважающей организации, есть подразделение КР. Это подразделение занимается своим "внешним" промо. (???) Получается, что этот отдел или департамент подрабатывает сторонними заказами? У меня вот такое впечатление от прочитанного осталось. Может я ошибаюсь и это только у меня? Думаю, статью, написанную уважаемым Иоанном, стоит разделить на две отдельных - "Внутрикорпоративная КР" и "Продвижение услуг КР". Это первое. Второе. Что касается способов продвижения услуг. Я прям по предложенному списку: Сайт Полностью согласен, но добавил бы еще блогосферу. Реклама Согласен частично. Смысл услуг, как уже говорилось во "Флеш-мобе", большинству потенциальных заказчиков не понятен. То есть, не понятна утилитарность, полезность, а следовательно, и необходимость "приобретения товара под названием "КР"". Опять же, - КР, по сути своей, не тот продукт, который нуждается в массовой рекламе - у нее не массовый потребитель. Фирме, предоставляющей серьезные КР-услуги, не менее серьезным клиентам, едва ли удастся заручиться согласием большинства этих клиентов на упоминание конкретных проектов в своих рекламных целях. В лучшем случае, - дадут согласие на использование в ваших рекламных материалах своего названия. А что уж вы там для них сделали - помогли выяснить гомосексуальные наклонности главбуха, которые тот реализует в интернет-общении или предотвратили готовящийся захват компании заказчика - вы никому не расскажете. Так что, - имиджевая реклама уже отпадает, как класс. Остается, в лучшем случае, чисто информационная реклама - есть фирма такая-то, предоставляет услуги КР, офис по такому-то адресу, телефон - такой-то... Рассылка Вот это бы совсем не стоило... К рассылкам, в интернет-сообществе сложилось весьма устойчивое негативное отношение. Портить себе репутацию вливанием в потоки спама - не стоит. Целевая аудитория, а, точнее, - целевые аудитории (ну, не получается у меня стратифицировать всех потенциальных клиентов в одну ЦА), опять же, довольно узкие и довольно различающиеся друг от друга по многим параметрам. А рассылка - это все та же массовая реклама. Вирусный маркетинг Согласен Партнерские взаимоотношения Более чем согласен. Презентации на массовых мероприятиях Требуется расшифровка понятий. И "презентация", и "массовые мероприятия". Хотелось бы услышать от уважаемого автора статьи - что он имел ввиду? Участие в бизнес-тусовках Согласен. Промоушен акции Согласен. Обучение Без вопросов. ************************************ Остались не озвученными важнейшие инструменты продвижения услуг КР: PR, GR, IR, MR, лоббирование, КВК (кулуарные внутриэлитные коммуникации), репутационный менеджмент. Многие из этих инструментов тесно смыкаются и дать четкое разграничение - где у нас PR, к примеру, а где репутационный менеджмент - подчас весьма затруднительно. Можно еще добавить в перечень корпоративные издания. Хотя на данном этапе - это не самый эффективный инструмент продвижения КР. ИМХО. По поводу рассылки позвольте не согласиться. Она бывает не только массовая, но и целевая. Как правило, наибольший эффект дает рассылка уже имеющимся клиентам, в которой прописываются какие-либо новости, события, мероприятия, которые могут быть интересны клиенту. Также неплохой вариант для рассылки - поздравления с различными общими и индивидуальными праздниками. Также существует сайт Subscribe.ru , который позволяет создать информационную рассылку на которую подпишутся те, кому это интересно. Останется только наполнять ее интересной инфой. По поводу внутрикорпоративного продвижения. По моему это не корректное употребление термина продвижение. В данном случае будет более уместно говорить о повышении статуса подразделения и т.п. вещах, так как термин продвижение подразумевает, с точки зрения маркетинга, совсем другое содержаие.
Опубликовано 18 февраля, 200818 г Может быть только у меня, но ссылка на ветку о флеш-мобе не работает
Опубликовано 18 февраля, 200818 г Автор Для начала о "Продвижении вне компании". Само название наталкивает на мысль, что речь идет о продвижении услуг КР фирмы, для которой КР - непрофильный бизнес. Вот, дескать, есть компания N, которая производит ликеро-водочные изделия (к примеру). В компании N, как у всякой себя уважающей организации, есть подразделение КР. Это подразделение занимается своим "внешним" промо. (???) Получается, что этот отдел или департамент подрабатывает сторонними заказами? У меня вот такое впечатление от прочитанного осталось. Может я ошибаюсь и это только у меня? Думаю, статью, написанную уважаемым Иоанном, стоит разделить на две отдельных - "Внутрикорпоративная КР" и "Продвижение услуг КР". Это первое. Согласен. Второе. Что касается способов продвижения услуг. Я прям по предложенному списку: Сайт Полностью согласен, но добавил бы еще блогосферу. Реклама Согласен частично. Смысл услуг, как уже говорилось во "Флеш-мобе", большинству потенциальных заказчиков не понятен. То есть, не понятна утилитарность, полезность, а следовательно, и необходимость "приобретения товара под названием "КР"". Опять же, - КР, по сути своей, не тот продукт, который нуждается в массовой рекламе - у нее не массовый потребитель. Фирме, предоставляющей серьезные КР-услуги, не менее серьезным клиентам, едва ли удастся заручиться согласием большинства этих клиентов на упоминание конкретных проектов в своих рекламных целях. В лучшем случае, - дадут согласие на использование в ваших рекламных материалах своего названия. А что уж вы там для них сделали - помогли выяснить гомосексуальные наклонности главбуха, которые тот реализует в интернет-общении или предотвратили готовящийся захват компании заказчика - вы никому не расскажете. Так что, - имиджевая реклама уже отпадает, как класс. Остается, в лучшем случае, чисто информационная реклама - есть фирма такая-то, предоставляет услуги КР, офис по такому-то адресу, телефон - такой-то... Рассылка Вот это бы совсем не стоило... К рассылкам, в интернет-сообществе сложилось весьма устойчивое негативное отношение. Портить себе репутацию вливанием в потоки спама - не стоит. Целевая аудитория, а, точнее, - целевые аудитории (ну, не получается у меня стратифицировать всех потенциальных клиентов в одну ЦА), опять же, довольно узкие и довольно различающиеся друг от друга по многим параметрам. А рассылка - это все та же массовая реклама. Вирусный маркетинг Согласен Партнерские взаимоотношения Более чем согласен. Презентации на массовых мероприятиях Требуется расшифровка понятий. И "презентация", и "массовые мероприятия". Хотелось бы услышать от уважаемого автора статьи - что он имел ввиду? Участие в бизнес-тусовках Согласен. Промоушен акции Согласен. Обучение Без вопросов. ************************************ Остались не озвученными важнейшие инструменты продвижения услуг КР: PR, GR, IR, MR, лоббирование, КВК (кулуарные внутриэлитные коммуникации), репутационный менеджмент. Многие из этих инструментов тесно смыкаются и дать четкое разграничение - где у нас PR, к примеру, а где репутационный менеджмент - подчас весьма затруднительно. Можно еще добавить в перечень корпоративные издания. Хотя на данном этапе - это не самый эффективный инструмент продвижения КР. ИМХО. Презентации на массовых мероприятиях Имелось ввиду разнообразные выставки, семинары, конференции и т.п. как профильные для КР так и не профильные - там где тусуются ТОПы и собственники бизнесов. А тему в Wiki я поднял, чтоб вы в результате создали краткое описание наших долгих разговоров по этому поводу. Так что правьте, добавляйте, вносите!!!
Опубликовано 18 февраля, 200818 г По поводу рассылки позвольте не согласиться. Она бывает не только массовая, но и целевая. Как правило, наибольший эффект дает рассылка уже имеющимся клиентам, в которой прописываются какие-либо новости, события, мероприятия, которые могут быть интересны клиенту. Также неплохой вариант для рассылки - поздравления с различными общими и индивидуальными праздниками. Также существует сайт Subscribe.ru , который позволяет создать информационную рассылку на которую подпишутся те, кому это интересно. Останется только наполнять ее интересной инфой. В рассылках Subscribe.ru it2b уже присутствует. Целевая рассылка, как и любой директ-мейл, подразумевает наличие адресной базы. Сомневаюсь, что ее создание - оправдано и, вообще, возможно. По поводу внутрикорпоративного продвижения. По моему это не корректное употребление термина продвижение. В данном случае будет более уместно говорить о повышении статуса подразделения и т.п. вещах, так как термин продвижение подразумевает, с точки зрения маркетинга, совсем другое содержаие. Если это ко мне (учитывая мой процитированный пост), то я не говорил о "Внутрикорпоративном продвижении". Я, как раз, предложил "Внутрикорпоративная КР". По аналогии с "Внутрикорпоративным PR".
Опубликовано 18 февраля, 200818 г Презентации на массовых мероприятиях Имелось ввиду разнообразные выставки, семинары, конференции и т.п. как профильные для КР так и не профильные - там где тусуются ТОПы и собственники бизнесов. Не очень себе представляю форму презентации. Не хватает креативу. :-) Как это видится?
Для публикации сообщений создайте учётную запись или авторизуйтесь