Опубликовано 29 марта, 201016 г Автор Опять двадцать пять... Вопрос в том насколько относительны маркетинговые исследования отдельно взятой фирмы в отдельно взятой отрасли??? То, что в этом мире все относительно и так известно... Однако, по моему мнению, чтобы определить погрешность полученных сведений необходимо проанализировать много факторов: в т.ч.: 1. компетенция маркетолога (лиц проводящих исследование), 2. правильно ли определен предмет исследования, 3. методика исследования для данной отрасли, 4. источники информации (количество, компетентность, точность инфы), ................................................................................ .......................... и т.п. Не есть ли такой сложный анализ просто основанием для хороших зарплат маркетологам? (просто гипотеза) Может надо производить то, что можно продать, а не то, что надо любым путем продать? Такое впечатление, что все теории потребностей, некогда разработанные сегодня уже не совсем актуальны. Как-то же продавали наши предки зерно и меха без маркетологов. Может многие услуги и товары нам просто навязаны? (Ну например, для меня военная форма более удобна, чем одежда от какого-нибудь бренда - она многофункциональна, удобна, для наших широт изготовлена, особенно не надо думать что одеть и т.д.) )
Опубликовано 30 марта, 201016 г Понятно, что зависит от того кто делает исследования, ресурсов и информации. Но, если отбросить в сторону PR и теоретические выкладки, то что можете сказать, господа, о точности маркетинговых исследований, честно и откровенно? Предполагаю, что их точность колеблется от 20 до 60% (не беру исключения-крайности). +1 Правда я бы немного побольше растянула от 20 до 80%. так как реально делать, исследования с достаточно высокой достоверностью. 1. компетенция маркетолога (лиц проводящих исследование), 2. правильно ли определен предмет исследования, 3. методика исследования для данной отрасли, 4. источники информации (количество, компетентность, точность инфы), и т.п. Это особо не поможет. 1) Как вы проверите компетенцию маркетолога? ну если только методом проб и ошибок или по рекомендации. 2) Как раз предмет исследования определяется правильно, а вот цели и задачи понимает каждый по своему. 3) Методики маркетинговых исследований как правило одни и те же, а если есть какие свои "фишки" то стараются не раскрывать, ком.тайна. 4) Источники информации, да в мире маркетинга они не для кого не секрет, статистика, вэд, другие открытые гос.ресурсы, в основном одно и тоже. Поработав львиную долю в области бизнес-разведке, а потом, переключившись на маркетинг было достаточный тяжело осознать насколько маркетинг неточная наука. Если в бизнес-разведке многие выводы основывались на фактах, например, сидел, не сидел, то в маркетинге мне вообще иногда не понятно на основе чего делались выводы в некоторых исследованиях. После изучения нескольких открытых маркетинговых исследований, сложилось такое ощущение, что многие маркетинговые компании их перепечатывают у друг, друга и делают одни и те ошибки. То есть один сказал, другой подхватил, третий что-то свое добавил и все это продается не по одному разу. Еще заметила, что огромные погрешности в исследованиях встречаются в тех маркетинговых компаниях, которые продают исследования на потоке и стоимость в пределах полтинника. Поток приводит к штамповке и увеличению скорости исполнения, а то что быстро это не значит качественно. А в пределах полтинника делаются поверхностные исследования, глубоко не копают, а на основе таких данных нельзя сделать качественную аналитику. Изменено 30 марта, 201016 г пользователем Эрика Вальтер
Опубликовано 30 марта, 201016 г Не есть ли такой сложный анализ просто основанием для хороших зарплат маркетологам? (просто гипотеза) Может надо производить то, что можно продать, а не то, что надо любым путем продать? Такое впечатление, что все теории потребностей, некогда разработанные сегодня уже не совсем актуальны. Как-то же продавали наши предки зерно и меха без маркетологов. Может многие услуги и товары нам просто навязаны? (Ну например, для меня военная форма более удобна, чем одежда от какого-нибудь бренда - она многофункциональна, удобна, для наших широт изготовлена, особенно не надо думать что одеть и т.д.) Ну если обсуждение перешло на такой уровень, может быть стоит перенести ветку в "Разговоры обо всем" ;)
Опубликовано 30 марта, 201016 г Не есть ли такой сложный анализ просто основанием для хороших зарплат маркетологам? (просто гипотеза) Может надо производить то, что можно продать, а не то, что надо любым путем продать? Такое впечатление, что все теории потребностей, некогда разработанные сегодня уже не совсем актуальны. Как-то же продавали наши предки зерно и меха без маркетологов. Может многие услуги и товары нам просто навязаны? (Ну например, для меня военная форма более удобна, чем одежда от какого-нибудь бренда - она многофункциональна, удобна, для наших широт изготовлена, особенно не надо думать что одеть и т.д.) А это как раз и продается, я вот уже года три наблюдаю за одной конторкой маркетинговой, вот у них достоверность отчетов выше 50% никогда не поднимается. Зато продажи растут как на дрожжах. Знаете почему, потому что потенциальным покупателям таких отчетов являются, те же маркетологи или маркетинговые отделы компаний. У них dead-line им нужны эти исследования чтобы сдать срочный квартальный или годовой отчет и т.п. Вот они и покупают, так как запрячь целый отдел делать маркетинг не выгодно, легче купить красочную туфту на 100 листах исследования за 25 000 - 30 000руб. что-то добавить и принести на стол руководству. А покупку всегда можно обосновать, как необходимость анализа ситуации независимого эксперта. И таких компаний много. И многие потенциальные заказчики принимают их отчеты за чистую монету.
Опубликовано 30 марта, 201016 г Ну если обсуждение перешло на такой уровень, может быть стоит перенести ветку в "Разговоры обо всем" ;) А чем вам не нравится эта ветка, тема создана в разделе Маркетинговые исследования. Так что все в норме.
Для публикации сообщений создайте учётную запись или авторизуйтесь